A partir de maio, 6 mil metros quadrados do parque Villa-Lobos serão definitivamente ocupados por uma estrutura da cervejaria Heineken. Assim, boa parte dos visitantes — inclusive crianças e adolescentes — será exposta continuamente à publicidade de bebida alcoólica.
Com essa medida, a Reserva Parques dá vários passos na direção errada, segundo avaliação da SAAP:
Amplia a área do parque com ocupação permanente: Este é o quarto projeto com essa característica no Villa-Lobos e no Candido Portinari. Além dele, há a Orla Total Pass (que tem restaurante, academia e parte das quadras pagas), o Família no Parque (com brinquedos infláveis pagos) e o Arena BR (que cobra pelo uso de quadras de grama sintética). Somadas, as quatro atrações tomam 39.750 m². Diferentemente dos eventos pontuais, essas ocupações não têm prazo definido de término; na prática, representam uma redução estrutural da área disponível para uso livre dos frequentadores.
Utiliza o parque como plataforma de publicidade: Um levantamento da SAAP apontou que dois em cada três eventos no Villa-Lobos e no Candido Portinari têm caráter comercial, uma característica não prevista em seus planos diretores. O novo projeto reforça esse problema.
Expõe crianças, adolescentes e jovens à propaganda de bebidas alcoólicas: Desta vez, a Reserva Parques não se limitou a permitir que o parque sirva de trampolim às marcas, simplesmente. Mas a uma marca de bebida alcoólica. E num local bem próximo ao Família no Parque, voltado basicamente a crianças. Além disso, uma das atividades que a Heineken prevê oferecer é um curso gratuito para jovens de famílias de baixa renda, com foco em bares e restaurantes. Se essas iniciativas afrontam a legislação brasileira do setor, os advogados ou a Justiça podem avaliar melhor. Mas certamente contrariam as recomendações da Organização Mundial da Saúde (OMS) sobre publicidade de bebidas com álcool.
Insiste na ampliação de eventos: Fonte de estresse para os moradores do entorno e obstáculo para sossego dos frequentadores do parque, os eventos no Villa-Lobos já são numerosos e costumam avançar noite adentro. No caso da Heineken House, como está sendo chamado o espaço, a ocupação perene se junta à lógica dos eventos, pois o projeto prevê também shows e “experiências culturais”.
